Cogna - Gerente de MKT, Comunicação e Branding 10/2020 a 07/2024
Reporte para o VP de Crescimento. Responsável pelos planejamentos de mkt e comunicação institucional da marca
Anhaguera no Brasil e gestão de todas as marcas do portfolio Cogna. Gestão direta de 32 colaboradores (4 gerências: Marcas,
Trade Marketing, Performance + Social e Hub Criativo).
Principais ações e resultados:
Centralização da atuação de 7 marcas de graduação na marca Anhanguera com + de 215 squads de trabalho, + 630 alunos
impactados, 63 unidades presenciais e + 800 Polos Parceiros posicionando a marca entre as 50 marcas mais valiosas do Brasil
com aumento de mais de 33% no índice de buscas x concorrentes;
Definição da estratégia de arquitetura da holding Cogna​ gerando maior sinergia e valor ao negócio;
Reposicionamento da marca Anhanguera tornando uma das líderes da categoria com crescimento de +12% de share of
interest, lift médio de 9,7% em receita de matrículas, aumentando + de 3p.p em Brand Equity e crescimento de BDI em 75%
das cidades nas regiões impactadas;
Implementação de operação de responding e plano de brand content para a marca Anhanguera gerando aumento de 4p.p
no sentimento de menções positivas, + de 1 milhão de engajamento, aumento de 30% em visitas no site institucional
Implementação de In-House criativa, ferramentas de automação e AI trazendo ganho de eficiência com aumento de mais
de 53% comunicações / mês, alcançando uma média de 0,48% de CTR por mês nos criativos de performance (media de
mercado no segmento = 0,28% a 0,40%).
PagSeguro PagBank 01/2019 a 10/2020
Gerente Geral de Comunicação - Reporte para a Diretora Geral de CRM. Responsável pelo desenvolvimento de estratégias
de CRM da marca PagSeguro PagBank. Gestão Direta de 12 colaboradores.
Principais ações e resultados:
Lançamento marca PagBank com diversos cluesters, ativação, rentabilização e retenção de clientes posicionando o banco
com maior número de clientes no seu 1o ano de lançamento;
Ações de incentivo para fidelização de clientes da cadeia long tail gerando incremento de mais de 30% de receita e
diminuição de mais de 18% de churn.
FCB Brasil – (Agência ) 09/2016 a 01/2019
Diretora de Negócios- Reporte para a VP de Negócios. Responsável responsavel pelo planejamento estratégico de
comunicação e midia (online e off-line) das marcas Smiles, Universidade Cruzeiro do Sul e Ontex. Gestão direta de 10
colaboradores.
Principais ações e resultados:
Black Friday Smiles: a marca atingiu 80% a mais de novos cadastros, 60% a mais de vendas no Clube Smiles;
EAD Graduação Cruzeiro do Sul: estratégia de hipersegmentação no digital com mais de 164 vídeos diferentes e 456 peças,
elevando a taxa de matrícula de 34,6% para 50%. Meta excedida em 4.7%, trazendo 56 mil novos alunos, o que representa
um crescimento de 80% em número de alunos x 15% média do mercado;
Ontex reposicionamento PomPom: 67% de aumento no interesse pela marca; aumento de share of voice – 21,45% . O
produto atingiu incremento de 16,5% em lembrança e 68% em consideração de compra, CTR 650% melhor do que no ano
anterior e Brandlift Youtube de 4.327,5% em apenas 9 dias de veiculação.
Wunderman – (Agência) 02/2015 a 09/ 2016
Diretora de Negócios . Reporte para a Diretora Geral de Negócios. Gestão de 12 colaboradoes. Responsavel pelas
estratégias de comunicação e midia digital, branded content da marca Vivo no Brasil.
Principais ações e resultados:
Vivo Turbo: com a estrategia digital a marca atingiu 69% em portabilidade pós-paga e market share de 42% mantendo a
liderança em clientes 4G com market share de 37,5%;
Vivo Easy: lançamento do primeiro plano pós-pago do mercado via APP que atingiu 6x a mais de vendas;
Vivo Fibra: a estratégia digital manteve a Vivo como líder em ultra banda larga com market share de 55% e expansão do
footprint de TV Paga alcançando 16 milhões de homes passed em fibra e 3 novas cidades GVT.